Когда мы обсуждаем продвижение собственного бизнеса или личного бренда, кажется, что всё должно быть просто: разработать стратегию, определить целевую аудиторию, подобрать каналы коммуникации. Но как только дело доходит до самопродвижения, всё становится гораздо сложнее. И я говорю это как человек, который уже много лет занимается маркетингом и прекрасно понимает все эти процессы в теории.
Однако, когда ты погружаешься в свою собственную историю, стараешься объективно оценить себя и свои возможности, появляются подводные камни. Вдруг осознаёшь, что:
Сложно взглянуть на себя со стороны.
Мы прекрасно умеем находить достоинства и сильные стороны у других, но с собой возникает ступор. Где-то неуверенность в себе, где-то — отсутствие внешнего фидбэка. Даже самый талантливый маркетолог не может на 100% абстрагироваться от своей личности и личных переживаний и грамотно сформулировать свое УТП.
Эмоции берут верх.
Когда речь идёт о собственном продвижении, на первый план выходят волнение, страх критики и желание сделать всё идеально. Эти эмоции порой блокируют здравый смысл. В итоге вы начинаете откладывать запуск проектов, затягивать с первыми шагами и теряете драгоценное время.
Недооценка профессиональной помощи.
Признаться себе, что ты нуждаешься в стороннем взгляде, когда у тебя за плечами опыт в маркетинге, бывает непросто. Однако именно этот внешний фидбэк способен дать толчок и показать, что любые знания, будучи применёнными только «внутри своей головы», могут потерять объективность.
Когда я начала планировать продвижение себя как эксперта, я поймала себя на постоянном прокрастинировании. Вроде бы и стратегию продумала, и инструменты выбрала, и контент-план составила, но что-то мешало. Оказалось, что я попросту боюсь допустить ошибку в своём деле, потому что это уже не чужой проект, где есть «дистанция». Это моя репутация, мой имидж, моя экспертность.
В итоге я отложила гордость в сторону и обратилась к коллегам и знакомым специалистам, которые смогли дать мне независимую оценку. Они подсветили точки роста, посоветовали упорядочить приоритеты, порекомендовали парочку крутых инструментов автоматизации. И это было настоящим спасением.
Синдром самозванца
Даже профессионалы зачастую сомневаются в своей экспертности, особенно когда речь заходит о самопрезентации. Если вы чувствуете, что «не достойны» говорить о себе, попробуйте вспомнить все свои проекты, награды, довольных клиентов. И помните, что объективная оценка извне помогает закрепить уверенность.
Отсутствие чёткого плана действий
Маркетинг — это не только творчество, но и системность. Когда идеи хаотичны, а цели расплывчаты, продвижение превращается в метание из стороны в сторону. Составьте чёткую стратегию: определите конкретные шаги и сроки, расставьте приоритеты. Если сложно сделать это самостоятельно — попросите помощи коллеги или нанятого консультанта.
Недостаток ресурсов
Ошибка, которую совершают многие (даже я попадала в эту ловушку) — экономить на собственном продвижении. Звучит парадоксально: мы, маркетологи, убеждаем клиентов в важности инвестиций в рекламу, но порой скупимся, когда дело касается нас самих. Будьте готовы вкладывать в свое имя, бренд, контент и инструменты — это окупится многократно.
Перфекционизм
Желание «сделать всё идеально» способно на корню убить любую инициативу. Настройтесь на то, что ваш первый шаг может быть неидеальным, но без него не будет второго. Иногда лучше показать результат на 80% и получить обратную связь, чем годами сидеть над «идеалом», который так и не увидит свет.
Когда ты находишься внутри ситуации, из-за эмоций и особенности взгляда легко пропустить важные детали. Свежий взгляд со стороны нередко выручает и даёт толчок в развитии. Это как с врачами, которые, несмотря на знания, всё равно ходят к другим докторам за консультацией и лечением. Маркетинг — не исключение.
Путь к личному бренду и самопродвижению часто оказывается тернистым даже для специалистов, которые давно работают в сфере маркетинга. Важный урок, который я извлекла из своего опыта, — не бояться признать, что тебе нужна помощь. Мы не можем всё знать и уметь на 100%, да и не обязаны. Зато мы можем привлечь нужных людей, чтобы они помогли «вывести в свет» наш талант и экспертность.
Так что, если вы сейчас чувствуете, что топчетесь на месте, испытываете страх сделать неверный шаг или просто не видите своей картины целиком — дайте шанс другим профессионалам посмотреть на вас со стороны. Это может стать самым важным шагом в вашем продвижении.
Не позволяйте эмоциям, перфекционизму и сомнениям мешать вашему развитию. Используйте все доступные инструменты, не скупитесь на ресурсы и обращайтесь к специалистам. Ведь главное — не стоять на месте и позволять своему делу, таланту и экспертизе расти и сиять в полную силу!