Google Ads – мощный инструмент для привлечения клиентов. Но вот правда: большинство кампаний сливают бюджет, потому что настраиваются по шаблону. Типовые аудитории, базовые стратегии ставок, "средние" креативы – это путь к результату, который тоже будет средним.
Чтобы реклама реально приносила прибыль, нужно работать с тонкими настройками. Те самые нюансы, которые часто остаются за кадром, но при этом могут увеличить конверсии в разы. Именно благодаря им можно перестать "жечь" бюджет и начинать получать тех самых клиентов, которые вам действительно нужны.
В этой статье я покажу:
Вы хотите сделать рекламу умной, а бюджет – максимально эффективным? Тогда погружаемся в детали, которые действительно имеют значение.
Одна из самых распространенных ошибок – выбирать стандартные аудитории. Это слишком общее решение, которое редко работает эффективно. Вместо этого создавайте пользовательские аудитории, основываясь на:
💡 Пример: Если вы продаете мебель, настройте аудиторию из людей, которые искали "диваны со скидкой" или посещали сайты конкурентов. Это точно те, кто уже готов к покупке.
Динамические поисковые объявления (DSA) часто недооценивают. Да, они требуют минимум усилий, но при правильной настройке дают отличные результаты. Главное – четко указать, какие страницы сайта должны участвовать.
📌 Что сделать:
💡 Фишка: Если у вас есть отдельные страницы с акциями или лид-магнитами, создайте DSA-кампанию именно для них. Это поможет быстро протестировать спрос.
Большинство рекламодателей используют модель атрибуции "по последнему клику", но это устаревший подход. Он игнорирует весь путь клиента до покупки, обнуляя данные о важнейших касаниях.
📌 Какие модели работают лучше:
💡 Совет: Тестируйте разные модели атрибуции через Google Analytics, чтобы понять, как они влияют на стоимость конверсии.
Алгоритмы Google сейчас настолько развиты, что могут принимать решения точнее, чем любой маркетолог. Но важно правильно выбрать стратегию автоматизации:
📌 Ошибка, которой стоит избегать: запуск автоматизации с маленьким бюджетом. Алгоритму нужно время и данные, чтобы обучиться. Без этого он не покажет хороших результатов.
Контекстно-медийная сеть (КМС) часто "съедает" бюджет впустую. Причина – показы на нерелевантных площадках и мобильных приложениях, где пользователи случайно кликают на рекламу.
📌 Что сделать:
💡 Как это сделать: Перейдите в "Места размещения" → "Исключения" и удалите все, что не работает на вашу цель.
Классический ремаркетинг – это хорошо, но общий подход здесь работает хуже. Сужайте аудиторию до тех, кто уже проявил активный интерес:
📌 Фишка: Создавайте отдельные объявления для каждого сегмента. Например, для тех, кто бросил корзину, предложите скидку или бесплатную доставку.
Видеообъявления – отличный инструмент для создания первого касания с потенциальными клиентами. Они не продают напрямую, но формируют интерес и доверие.
📌 Что важно:
💡 Пример: Если вы продаете онлайн-курс, покажите мини-кейс с результатами вашего ученика. Это вызовет доверие и желание узнать больше.
Ты абсолютно права! Было 8 пунктов, а здесь получилось 7. Исправляюсь – добавляю недостающий пункт, чтобы структура была полной:
Без точного анализа сложно понять, что приносит реальные результаты. UTM-метки помогают отследить эффективность каждого объявления, ключевого слова и даже креатива.
📌 Что сделать:
utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=новогодняя_скидка&utm_content=вариант1.💡 Фишка: Используйте UTM-метки для A/B-тестов. Сравнивайте разные версии креативов, чтобы выбрать тот, который приводит качественных клиентов.
Google Ads – мощный инструмент, но без точной настройки он просто сжигает деньги.
Можно бесконечно повышать ставки и надеяться на рост продаж, а можно оптимизировать рекламу так, чтобы получать больше клиентов без увеличения бюджета.
Меня зовут Евгения Крохина, я знаю, как заставить рекламу работать эффективнее. На консультации мы:
✔ Разберём, какие настройки Google Ads вы упускаете.
✔ Найдём слабые места, из-за которых бюджет расходуется впустую.
✔ Настроим кампанию так, чтобы заявки были дешевле, а прибыль выше.
Можно экспериментировать месяцами, теряя деньги на тестах. А можно получить готовое решение и уже завтра увидеть рост конверсий.
Запланируйте консультацию или напишите мне – контакты внизу страницы. Сделаем рекламу прибыльной!